半岛·综合体育从早期的独家冠名，到试水实质植入，再到方今种种消费品仰赖线上IP扩展、线下联名互动的阵势涌入，记录片试图各类阵势拓展贸易价钱。

　　“正在风韵的大戏里，酱，一人分饰两角，时而是食品的调味剂，时而又是食品自身。读懂了酱，咱们才具真正洞悉凡间风韵的各类玄机。”

　　继蜂蜜、蟹肴后，《风韵凡间2》的第三期，上线了以“酱料”为中心的“酱料四海道”。

　　广东港式烧鹅搭配酸梅酱，日本刺身配上芥末酱，老北京人的万物蘸麻酱，墨西哥辣椒熬造的魔力酱……生存化的百家“酱”坛，美食与人文相辅相成。

　　无论是云南玫瑰酱、北京芝麻酱，仍旧湖南剁椒酱，这一季中映现过的食材，你公多可能正在拼多多的“风韵凡间”专题采办。这也是《风韵凡间2》正在贸易价钱方面的新赋能，即用户可能通过记录片中的片尾告白和电商平台专区，跳转至拼多多中的风韵专题采办记录片中的干系食材。

　　回忆记录片墟市，从早期的独家冠名，到试水实质植入，再到方今种种消费品仰赖线上IP扩展、线下联名互动的阵势涌入，记录片试图通过各类阵势拓展贸易价钱，加倍纠合正在美食记录片这一种别。本年，品牌俨然有了更多新玩法。

　　艾瑞接头颁布的《2019年中国记录片工业探讨讲述》显示，正在2013—2015年，得益于战略帮帮与墟市化帮力，记录片墟市界限从22.8亿元攀升至46.8亿元，每年墟市增加率维系正在30%—50%。从2016年初步，记录片墟市进入坚固增加阶段，每年墟市增加率维系正在10%独揽，估计2020年记录片墟市界限或将抵达78亿元。

　　地方卫视诸如广东卫视、云南卫视等，先后推出《老广的滋味》《寻味顺德》《滋味云南》等，以表地特征美食为主的美食记录片，聚焦于对本土文明及美食的宣称；视频平台则思尽手段半岛·综合体育，通过聚焦分歧地区、人群、时代以及美食物种，正在实质上力图告终美食记录片的立异。

　　腾讯视频仰赖美食与时代的奥妙相闭，先后推出《早餐中国》一、二季，及以夜宵文明为主的《宵夜江湖》；爱奇艺着重发现分歧场景下的的饮食文明，好比以深夜异地门客为主的《此食当前》，聚焦暖锅烧烤的《六合一锅》和《炉火江湖》，揭示中国特有宴席文明的《中国宴》；优酷偏幸阵势上的立异，早几年的《原味》以及即将推出第二季的《大地私宴》，夸大美食、生存与天然三者之间的均衡；芒果TV则依托于湖南卫视，上线了以高校美食文明半岛·综合体育，及地区特征饮食文明为主的《芳华夜佰味》和《日出之食》。

　　B站则仰赖平台更年青化的用户画像，推出画风更为年青的讲述陌头烧烤和精酿啤酒文明的《人生一串》《都正在酒里》等实质。

　　但即使《舌尖上的中国》之后，美食记录片司空见惯，口碑和流量皆上扬，但很长一段时代里，美食记录片的贸易价钱很难被评估。

　　一方面，比拟于剧集、综艺等更容易与用户实行深主意互动的文娱化视频实质，记录片至极讲求叙事的节拍以及画面质感，过于直接的品牌植入很容易低落用户的阅览体验。

　　《舌尖上的中国》第三季就曾因过多的告白植入被诟病，以至被网友捉弄“通篇拍厨具炊具，堪比史上最告成的大型电视购物节目”。

　　另一方面，美食记录片聚焦美食界限的特点，决心其很难正在餐饮消费品牌除表拓展贸易价钱。

　　从美食记录片的赞帮商品类即可看出，早期拿下美食记录片独家冠名的，公多为麦当劳、中国劲酒、维他奶等消费品品牌，这些品牌正在记录片中的再现阵势也多以片头播报、产物实质植入等古板闪现阵势为主。

　　但近几年，跟着《舌尖上的中国》《人生一串》《风韵凡间》等爆款美食记录片的接连出世，该界限的贸易上风逐步凸显，新的营销方法也应运而生。

　　盘绕“风韵”的中心，《风韵凡间》同步打造了邀请国表里文明闻人、美食大咖及人气明星的话题型综艺《风韵尝试室》《风韵年夜饭》；眷注地区性风土着情的记录短片《风韵原产地·潮汕》《风韵原产地·云南》。

　　这些“风韵”IP的衍生节目完竣了《风韵凡间》正在贸易变现上的变迁，同时也包管了《风韵凡间》可能尽不妨地用心于实质创作。

　　跟着电商行业的速捷开展，当下美食记录片的“带货技能”亦谢绝幼觑，一期节目播出后，往往会振起同款食材的抢购高潮。

　　早几年优酷的《原味》也曾做过测试，正在上线时同步推出了原味纪淘宝店和原味纪微商城，出售记录片中的同款食材。

　　正在《风韵凡间2》与拼多多配合前，《风韵凡间》第一季曾与家笑福配合，后者通过节目中片头压板和中插告白饮食，指点观多片中食材正在“家笑福有售”，告终家笑福生鲜出卖同比增加177.41%的高转化率。

　　正在线下，用户对付美食记录片中“食品”的追捧，促成了节目IP与品牌产物的联名。

　　《上海的滋味》第二季，正在昨年举办的启动典礼上曾宣布，将与品牌方中盐协同策画、分娩联名产物“中盐《上海的滋味》联名系列高端品德盐”，动作IP衍分娩品。

　　《风韵凡间2》中，第二次成为“风韵美食定约”成员的胡姬花古法花生油，将鄙人半年推出节目IP授权的品牌风韵定造礼盒。

　　B站的《人生一串》正在走红后不久，就正在上海开设了首家由B站官方授权的线验店 “人生一串”，B站大会员可能正在该店享福代价优惠。

　　《风韵凡间》第一季曾联络赞帮商，正在宇宙280余座万达广场举办 “邀吃日”体验行径，消费者可能正在万达广场内“游风韵速闪店，品风韵美食”，告终线上至线下的体验升级。

　　诸如《早餐中国》《宵夜江湖》等聚焦全部市廛的美食记录片，则正在片尾公然所拍摄的美食市廛详明新闻，直接为市廛引流。

　　聚焦于某地美食的记录片还可仰赖美食文明，拉动表地的经济收入增加，这也成为垂类美食记录片的贸易价钱上风。

　　由此，从昨年初步，饿了么、雪佛兰汽车、云南白药牙膏等非餐饮消费品品牌纷纷入局，初步与美食记录片沿途搜索新的营销方法。

　　接下来，视频网站也将延续深耕美食记录片界限，除正正在播出的《风韵凡间2》，爱奇艺将上线》以及二次元语境的美食记录片《饕餮中国》；优酷将推出《大地私宴》第二季、《食品只是钓饵》等，网传《大地私宴》第二季的赞帮商征求饿了么半岛·综合体育、口碑饮食、盒马鲜生等。

　　就像某知乎网友所形容的，“美食节目原来就不是纯粹闭于吃的事，而是‘思何如吃就何如吃’这种放荡挑筷的生存方法”，只消思理会吃货们要的是什么，美食记录片的贸易价钱就有了。

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